最近，不少销耗者发现一个奇怪的鼎沸：瑞幸、库迪、肯德基、麦当劳，险些叫得上名字的连锁品牌，菜单上王人显著标着\"IIAC金奖咖啡\"。点进去一看，瑞幸甚而说合八年拿金奖，库迪三年斩获多项。干系词据报谈，这个比赛根底莫得银奖铜奖，唯有评分达到85分且排在参赛家具的前25%，就能拿到金奖。换句话说，每四款参赛咖啡里就有一款是\"金奖\"。

一个四分之一的入围率，却被包装成\"奥斯卡级\"的盛誉，这究竟是咖啡豆的得手，如故营销话术的奇不雅？

先别急着数落商家诞妄宣传，IIAC的划定照实公开透明，莫得作秀。问题在于，当一项赛事只设金奖、不设银铜，且金奖比例高达25%，那么这个\"金奖\"在语义上照旧偏离了公众的遍及领路。在多数销耗者心中，金奖意味着顶尖、稀缺、寥若辰星，是过程强烈竞争后站上领奖台的少数派。但试验中，它更像一个\"达标奖\"——唯有够线，东谈主东谈主有份。

这不是咖啡行业独到的鼎沸。从葡萄酒到茶叶，从蜂蜜到大米，多样外洋大赛的\"金奖\"早已斗量车载。有些比赛甚而为并吞款家具建立\"双金奖\"\"大金奖\"\"主席奖杯\"，名头层层加码，含金量却逐级稀释。销耗者掏钱买的是\"冠军豆\"的优厚感，喝到的却很可能仅仅一杯合格线以上的往日咖啡。

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品牌方虽然深谙此谈。一个\"IIAC金奖\"的标签，比确认\"这款豆子过程三次手选、中深度烘焙、带有坚果和巧克力风采\"要省力得多，也\"性感\"得多。在竞争尖锐化的咖啡赛谈，几块钱一杯的价钱战除外，21点游戏官网用一枚听起来很利弊的奖章给家具镀金，险些是资本最低的各异化工夫。于是咱们看到，金奖成了菜单上的标配，你不标，仿佛就低东谈主一等。

但旷日永久，果真的伤害是双重的。一方面，销耗者慢慢对种种\"金奖\"产生审好意思疲困乃至信任危急，今天信了IIAC，未来看到另一个金奖就会打个问号；另一方面，那些真果真莳植、烘焙、风采上干预大王人心血的咖啡品牌，如若拿不到这个\"随地金奖\"，反而显得不够专科，久而久之，很可能酿成劣币拆开良币的逆向遴荐。

说到底，IIAC金奖自己没问题，它是一个专科品鉴赛事的划定遴荐，有问题的是一些品牌方驾御信息分袂称，将\"达标\"包装成\"夺冠\"，让销耗者为一个被夸大的荣誉买单。更值得警惕的是，这种营销手法正在成为行业默许的通行作念法，天下心照不宣，谁也不刺破那层窗户纸。

一枚小小的金奖标签，照出的是扫数销耗阛阓对荣誉的酣醉，以及品牌方抵销耗者智识的试探。当金奖变得随手可取，果真稀缺的省略不再是那杯咖啡，而是商家面抵销耗者时的坦诚。抵销耗者而言，下次看到\"金奖\"二字，不妨多问一句：这个奖，奖的是前百分之一，如故前四分之一？谜底赓续比那杯咖啡更值得细品。

文/吴霞

裁剪/李涛