终有一日，网红会毁了时尚圈

终有一日，网红会毁了时尚圈 我希望您能听着音乐阅读“I am a Millennial，我是世界的中心，时尚界的宠儿。”我们属于千禧一代，在艾滋发现之后和911发现之前出生。我们被称作”全球化的一代"，我们以独权和自恋著称，我们不管失恋还是吃饭，都要秀给全世界看。我们疯狂增长的欲望和不懂克制的双手，让时尚产业对我们刮目相看。从现在起，我们就是时尚的宠儿。我们之间活跃于社交网络的佼佼者，还有一个名字叫“网红”。｜SHOW TIME｜△From Polly Nor富裕的千禧一代已经赢在了人生起跑点，尤其是网红星二代们，颜值和身价以及一掷千金的消费力不得不让奢老牌时装屋们重新定位消费战略。奢侈品抛弃了Absolute Luxurer，那一部分真正了解品牌历史、热爱品牌文化的固定高端消费者群体，讨好Millennials-年轻富裕的资产阶级才是头等大事.毕竟，谁会跟钱过不去呢？/ Dolce&Gabbana /西西里的淘宝网

我希望您能听着音乐浏览

“I am a Millennial，我是世界的中心，时尚界的宠儿。”

我们属于千禧1代，在艾滋发现以后和911发现之前诞生。我们被称作”全球化的1代"，我们以独权和自恋著称，我们不管失恋还是吃饭，都要秀给全球看。

我们疯狂增长的愿望和不懂克制的双手，让时尚产业对我们刮目相看。从现在起，我们就是时尚的宠儿。我们之间活跃于社交网络的佼佼者，还有1个名字叫“网红”。

｜SHOW TIME｜

△From Polly Nor

富裕的千禧1代已赢在了人生起跑点，特别是网红星2代们，颜值和身价和1掷千金的消费力不能不让奢老牌时装屋们重新定位消费战略。

奢侈品抛弃了Absolute Luxurer，那1部份真正了解品牌历史、酷爱品牌文化的固定高端消费者群体，讨好Millennials-年轻富裕的资产阶级才是头等大事.

毕竟，谁会跟钱过不去呢？

/ Dolce&Gabbana /

西西里的淘宝网红

首当其冲的必定是最了解网络社交文化规则的Dolce&Gabbana，从2016年春夏系列约请纯棉中国红工作服套装
大量的网红和星2代们来前排观秀。

在2017年的男装秋冬系列和女装系列，Dolce&Gabbana直接将这些在社交媒体中坐拥百万粉丝的“意见领袖们”从秀场前排请上了T台。

这些特定的人群中，有些私下品味使人堪忧，丝毫没有时尚底蕴的网红们依然迈着浮夸的台布，仰着得意的神情走完了整场秀，作为看客的我全部人都是大写的为难。

相比之下，只请Hadid姐妹和Kendall Jenner走秀的Chanel看起来让人舒服多了。

/ Burberry /

百年传承的英伦品牌

注入新血液的Burberry固然不甘落后，摈弃了只选择根正苗红的英国明星或星2代作为代言人的守旧公关，充分利用网络时期中“意见领袖”们的领导力，根据数据选出了华人明星吴亦凡作为首位华人代言人。

嗯，还是小雀斑和Burberry比较配。

除此以外，Burberry更是带头做了1件颠覆传统时尚运营体系的大事儿，在去年伦敦时装周结束以后，宣布行将实施see-now-buy-now，即买即看的新模式。

「我们早就知道，总有1天会做出现在这样的改变。试想1下，当顾客已能通过网络直播、社交媒体等手段第1时间知道这1季有哪些新设计，他们不会再愿意等上6个月了。」

那个最初以Trench风衣著称，所承载英伦百年历史风华的老牌时装屋也不能不向数字化的时期无奈让步。

/ Tommy Hilfiger /

90's的美国梦

电工春燕牛仔工作服

一样，善于打出社交牌的还有Tommy Hilfiger，不但紧跟see-now-buy-now模式，还利用网红人气带起落后于时期的品牌，和Gigi Hadid携手推出了几季的合作系列，以瞬间售空的速度颠覆了传统时尚的价值观。

Tommy HilfigerxGigi Hadid 2016 s/s

Tommy HilfigerxGigi

/ Gucci /

浪漫的诗人

还有Gucci，虽然其实不像其他奢侈品牌那样对千禧1代急渴渴露出直白贪婪的愿望，但明显从Alessandro Michele上任以后，完全改头换面的New Gucci更受千禧1代的欢迎。

Alessandro Michele曾在1次采访中表示：“Gucci现移动营业厅工作服男
在更感兴趣的，是青年文化的前沿”。

补*头几天Gucci又在弄事情，推出以新款腕表为主题的Meme合作项目#TFWGucci（That Feel When，当我戴上Gucci手表的时候），鼓励世界各地的Emoji表情包文化创作者和艺术家，围绕Gucci曲靖台盈电子厂工作服
系列腕表进行创作。

鼓励文化创作是不是成功我们不清楚，但唯1可以从数据了解到的是，这次，Gucci的数字化营销战略明显完胜其他任何1个老牌时装屋。Alessandro Michele对俘获千禧1代的野心也逐步增长。

从上1阶段的销售数据看，老牌时装屋和“千禧1代”绑定的战略无疑是成功的，毕竟在这个人人失去自我的时期下，大家都只能随着社交媒体中的“意见领袖”走，谁不想和网红们穿同款呢？

但是时期的结果谁也没法预感到，时尚评论家能猜想的仅仅是过度暴光后的老牌时装屋们既失去了良好教养的Absolute Luxurer，又会由于某天新鲜感的消失，也失去富裕千禧1代的关注。

终究，抛弃经典传承、褪下贵族光环的老牌时装屋们，也只能被自己逼到为难到哭不出来的地步。

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从另外一个现象看，也正是我们对网红的盲目依赖，致使了奢侈品态度的改变。

如果我们早就可以够不捧不关注网红，不在乎他们说了甚么做了甚么，不会由于他们的几句话几张照片就盲目跟风种草，始终保持独立自我的时候，说不定时尚产业也不会沦落至此。

而我们也不会被名为“xx粉丝”“xxx”的群体符号所替换，失去个体性。

「没有甚么，比自己的生活更真实了。只是，那真实总是没法言说。人们憋得太久，难免会有些1反常态的表演。让1切更虚幻。」

—波伏娃

THE END

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